Журнал для тех, кто понимает 

Основная идея журнала — учиться, учиться и учиться КУЛЬТУРЕ потребления алкоголя. В журнале вы найдете интервью с известными сомелье (рубрика «Работа у нас такая»), владельцами виноделен и винных коллекций («Истина о вине»), винные маршруты и гастрономические туры («Питьевые заметки»), традиции винопития разных стран («На вкус и цвет»), истории знаменитых алкогольных напитков («Коллекция») и многое другое. 

В каждом номере журнала о правилах потребления алкоголя и возможных негативных последствиях его неумеренного потребления рассказывают знаменитые врачи, известные люди (ученые, художники, артисты, спортсмены, юмористы), жены и дети людей, страдающих от пьянства. 

Журнал выпускается совместно с Обществом трезвости России и учитывает требования Закона «О государственном регулировании производства и оборота алкогольной продукции и об ограничении потребления алкогольной продукции».